报告目录:

第一章、调查方法说明

第二章、2011年中国手机市场概况

第三章、2011年中国手机市场各品牌状况

第四章、2011年中国手机市场消费趋势调查

第五章、2012年中国及全球手机市场展望

2012年中国手机市场发展及消费趋势调查报告

2011年,随着全球经济形势好转和国家一揽子经济振兴计划的实施,我国以通信、移动互联网行业为首的新兴市场呈现出蓬勃发展的态势。与此同时,在3G手机和智能手机高速增长的带动下,中国手机市场再次迎来了一次难得的发展机遇。

在诸多出现快速增长的领域中,智能手机市场出现百花齐放的局面,国际品牌如三星、摩托罗拉[详细]

 2011 年,中国手机市场百花齐放、百家争鸣,智能手机特别是3000元以上的高端智能手机市场,成为业界关注的焦点。2011年中国市场智能手机出货量超过5000万部,预计到2013年出货量将超过1亿部。与此同时,主流智能手机的价格已经从4000元以上,下降到2000-3000元的范围,更有部分型号降至千元附近。3.5英寸以上大屏幕手机、500万及以上高像素手机成用户关注主流,且关注比例呈持续扩大之势。

随着运营商资费政策调整,对中低端尤其是超低端手机定制规模的进一步扩大,国产品牌集体杀入智能手机行业,将使得这一领域在2012年出现爆炸式的增长效应。预计2010 年至2015 年期间,中国手机市场都将保持快速增长[详细]

调研对象:运营商、手机厂商、销售终端、手机用户、从业人员、网民等。品牌涉及诺基亚、三星、苹果、联想、摩托罗拉、HTC、中兴等19家手机生产厂商,以及中国移动、中国联通、中国电信三家网络运营商。

调研方法:选择手机之家官方网站、官方博以及调查派公司官方网站、官方微博进行联合调查,历时35天。总设计样本为4000份,实际有效样本3199份,符合调查前预期样本数量。

调研周期:2011年10月12日-2011年11月15日,历时35天。

调研区域:参与本次调研的是广东、江苏、山东、浙江、河南、北京、福建、湖北、河北、四川、上海11个省市的互联网手机用户,上述区域分布占全国总体的68%,均为沿海经济发达以及人口数量大的省份。其中,由于广东省互联网优势明显以及人口基数大等情况,该省参与调查的用户数明显高于其他省市。

目前,Android平台在中国市场占有率最高,2011年三季度已接近60%,主要是由于搭载这一系统的手机厂商数量较多,且对于消费者来说在用户体验方面相对于iOS的有更高的性价比;

Symbian优势不再,近一年时间里,市场占有率下降了40%;

年轻互联网用户中有38.2%的用户持有2部手机,有9.9%的用户持有3部或以上的手机。由于国内优秀的双卡手机较少,而用户多层面的沟通需求不断扩大,估计在未来持有多部手机的用户数量还会持续上升。

年轻互联网用户现持有的手机品牌诺基亚占比最高,选择该品牌的主要原因是质量好、知名度高、性价比高。在2G时代的中国市场,诺基亚一直是消费者最为青睐的品牌,也是第一个把使用智能机接入移动互联网的概念带给消费者的手机品牌。

通过调研反馈数据,可知年轻互联网用户中有34%的人有在未来半年内购置新机的打算。由于年轻互联网用户是一个对新鲜事物较为敏感的消费群体,随着智能机的普及,预计未来一年将会有大量的年轻用户更换智能手机。

有25%的年轻互联网用户不确定购置新机时间。

调研结果显示,随着3G网络搭建的完成以及运营商对3G业务的推广,有更多的用户有意愿选择3G网络服务。其中,中国移动因为有2G时代累计以来的庞大的用户数,有意愿选择中国移动3G网络的年轻互联网用户有33.4%;选择中国联通3G网络用户意愿,较当前的实际情况上升幅度最大,7.9%上升到26.2%。

2011年,我国智能手机市场进入快速增长期,全年销量预期在7000万台,市场占有率在27%;

受运营商终端补贴政策影响,预计3G用户数明年将有大规模增长,将带动中低端智能手机的销售大幅度的提升。

毫无疑问,中国是全球第一大手机市场,也是全球前三大智能手机市场,并且未来仍然具有相当广阔的市场空间。管中窥豹,国内外各大手机品牌在中国市场的表现,很大程度上体现出其在全球市场的份额和地位。这里我们按照各大品牌在全球市场上影响力的顺序,依次来看一看他们在2011年的市场状况如何[详情]

自1976年成立以来,苹果公司在计算机领域屡掀狂潮。回顾乔布斯30多年的从业生涯,大致经历了创建苹果、被迫离开、回归苹果、生病及辞职几个阶段。他是iPad 、iPod、iPhone等知名数字产品的缔造者[详情]

1969年,三星电子成立之后,短短几年就从一个普通企业发展成为一家集半导体、通信、计算机产品和消费类电子产品于一体的国际化大企业,其品牌知名度及产品渗透率均非常高。1992年中韩建交之后正式进入中国市场[详情]

与谷歌Android系统的联姻,似乎让摩托罗拉尝到了甜头,因此摩托罗拉在ME600上市取得成功之后,连续发力再次推出搭载谷歌Android系统的Milestone、XT701等多款强悍智能机型。而拥有诸多如“里程碑”[详情]

先是“爱立信”,继而是“索尼爱立信(现索尼)”,现在是“索尼”,几年之内,这个让业界不断侧面的国际知名品牌不管是名头还是身份,都变幻了数次,唯一可以确定的是,不管怎么变幻旗帜,这一品牌始终挺立在[详情]

诺基亚,这个来自北欧斯堪的纳维亚半岛的手机品牌,一度凭借超过40%的份额笑傲全球手机市场,并成为行业第一领军品牌。目前来看,它仍然以35%的市场份额雄踞全球移动电话制造商霸主的地位,但是最近[详情]

LG的那张类似于笑脸的商标也更能给人带来好感。而对于LG手机终端消费产品的青睐,则更多的在于其“外资品牌的标签、贴近中国的价格”。虽然LG手机进入中国的时间不算晚,但是其产品被人们广泛的认识、认可[详情]

黑莓手机(BlackBerry),是加拿大一家手提无线通信设备品牌,于1999年创立。其特色是支持PushMail电子邮件、移动电话、文字短信、互联网传真、网页浏览及其他无线资讯服务。较新的型号加入PDA功能如电话簿[详情]

HTC于1997年由董事长王雪红女士、董事卓火土先生和首席执行官周永明先生所创立。初期HTC在市场上默默扮演众多运营商幕后的重要推手。2006年起,HTC开始陆续推出高质量、多样化的自有品牌手机[详情]

较早进入国内市场,期间经历牌照、专利等多次大事件,几经沉浮又再次强势回归,联想手机一直代表着国产阵营向列强发起着不屈的挑战。但是由于竞争太过激烈,也几经生死,目前已经成为国产阵营中为数不多的核心品牌之一[详情]

自与之后横空出世的小米手机类似,魅族手机自诞生之初就受到了强烈的关注和热议,其领先的开放设计理念、丰富的应用拓展和人性化的UI界面,都在消费者中产生了极大的反响,并且自发进行口碑传播[详情]

“酷派(Coolpad)”是宇龙通信公司的手机品牌。宇龙通信公司全称“宇龙计算机通信科技(深圳)有限公司”,创立于 1993 年 4 月,系中国无线科技有限公司(香港主板上市公司,股票代码 2369 )的全资附属子公司[详情]

天语手机凭借其稳扎稳打,一步一个脚印的市场耕耘,在此后迅速成长为国产品牌销量前三的品牌之一,。天语的道路不可谓不成功,贵在坚持二字,根据自身特点坚持走自己的道路,也可以迅速完成转型,跻身一线大品牌[详情]

很多人知道金立手机是因为影帝刘德华电视里“金品质立天下”的广告语。深圳市金立通信设备有限公司成立于2002年9月16日,注册资金2亿元,是一家专业手机研发、加工生产、内外销同步进行的民营高科技企业[详情]

中兴通讯成立于1985年,是全球领先的综合通信解决方案提供商,是中国最大的通信设备上市公司。同华为一样,中兴的优势是通信领域的核心技术,同样,中兴也是大量依靠运营商的定制路线来拓展市场份额[详情]

华为公司的手机产品为更多的消费者所熟知,一定程度上是依靠同运营商的定制合作,在中国各级市场上取得了不小的份额。而华为自身具备的研发实力也使其具有相当的竞争力[详情]

天语手机凭借其稳扎稳打,一步一个脚印的市场耕耘,在此后迅速成长为国产品牌销量前三的品牌之一,。天语的道路不可谓不成功,贵在坚持二字,根据自身特点坚持走自己的道路,也可以迅速完成转型,跻身一线大品牌[详情]

OPPO公司凭借雄厚的自主研发能力,在品质表现上力求完美,在产品造型设计上力求时尚精美,在功能操作上力求简洁易用,得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱[详情]

2011是不平凡的一年,这一年通信行业经历了很多大事:摩托罗拉被收购,惠普WebOS遭弃又被拾起,诺基亚向微软靠拢,乔布斯去世,最后格局剧变,Android占据大片江山,iOS稳扎稳打,Windows Phone毫无起色,塞班和黑莓加速没落,智能手机市场一片风生水起的场面。

另一方面,国内手机厂商迅速崛起,用一场发布会让世人知晓的小米手机一直在断货,新涌入阿里云手机、百度易手机都不乏特点,魅族依旧稳扎稳打。通信行业方面,3G也已得到迅速推广,11月份用户突破1亿,国内移动市场一片欣欣向荣。

2012年,手机市场竞争的激烈程度丝毫不亚于2011年,诺基亚和RIM可能走上被收购之路,苹果大尺寸的iPhone和小尺寸的iPad能否成真,三星的Bada正在崛起,国内4G技术商用在即,这一切都有可能在2012年发生。针对手机市场将要出现的种种变化,这里列举出十大事件预测。

手机之家

本报告由手机之家联合易观国际、调查派公司调查和制作,报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护,任何非商业性质的报道、摘录、以及引用请务必注明版权来源。手机之家会向国家相关政府决策机构、知名新闻媒体和行业研究机构提供部分数据引用,但拒绝向一切侵犯手机之家著作权的商业研究提[详细]

易观国际

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调查派

本报告中相关调查数据是通过手机之家、调查派双方共同在线调研、收集调研样本,采用调查派自主开发的在线调查系统,经过全国范围内3199份有效样本调查生成,调查派基于对自身海量数据仓库的挖掘,以其特有的用户行为数据追踪和挖掘分析模式,为各行各业提供全方位行业现状及发展分析,以数据驱动未来[详细]

手机之家

本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得,其数据结果受到样本的影响,部分数据可能未必能够完全反映真实市场情况。因此,本报告只提供给个人或单位作为市场参考资料,仅作为行业研究用,本公司不承担因使用本报告而产生的法律责任。在未接受本声明前,请不要阅读本报告。