苹果公司阵痛 库克亮出达摩克利斯剑

时隔一年有余,人们似乎仍然不能接受库克,只怪乔布斯收场得过于辉煌。iPhone 5已谈不上“横空出世”,甚至是一款缺乏诚意的产品。继而,库克被推到风暴圈的中央。

“百年老店”摩托罗拉都开始寄人篱下,更何况苹果未到不惑之年。乔布斯的离世,库克的“临危受命”,注定了苹果将进入下一代十年,甚至二十年。这家公司因此在转型,用我们看得见和看不见的方式,在循序渐进。

库克就是库克,像乔布斯般无可取代。不是科技狂徒,但是精明商人,不是唯心主义者,但是唯物主义者。当他亮出达摩克斯剑时,我们或者需要5年的时间来静观其变。

6个月造出“艺术品”

“慢工出细活”是苹果品质稳定的保证,但这一保持了5年的传统,在iPad 4推出之后,被彻底颠覆。就在一个多月前,当iPad Mini在万众瞩目中被亮相之后,iPad 4也随即亮相,但苹果第四代平板并不如前辈那样受厚待,反而让小尺寸的iPad Mini抢进风头。[详细]

苹果公司大事件

1.从乔布斯重返苹果说起

1996年,苹果收购NeXT,乔布斯重回苹果。但是,当时的苹果频临破产,乔布斯在1997年担任CEO后,砍掉多余项目,只要擅长的事。

苹果公司成立于1976年,乔布斯是联合创始人之一,近10年之后,却被苹果董事会扫地出门,随后创办NeXT软件开发公司。

2.苹果的“反击”

自1997年以来,乔布斯主政后,苹果持续发布iMac、PowerBook、Mac OS、iPod、iPod touch等各代产品,公司美誉度与品牌价值逐年上扬。

3.苹果智能机iPhone诞生

2007年1月9日,乔布斯宣布全球首台iPhone诞生。3.5英寸多点触控屏,机身正面只有一个按钮,采用iOS系统……该机颠覆了用户对于手机以往的全部想象。

6.iPad全球首次亮相

2010年1月27日,苹果终于亮出一款介于iPhone和MacBook的产品,即iPad,在平板市场称霸至今。

同年,iPhone 4也正式发布,屏幕分辨率提升至960×640像素,较前代产品有了突破性的设计。

8.乔帮主逝世

2011年10月5日,苹果联合创始人乔布斯离世。人们在缅怀故人的同时,也担忧起苹果的前程。

9.The New iPad正式发布

2012年3月8日,苹果正式发布The New iPad,一款期待已经的产品。远超于前代产品,The New iPad采用2048×1536像素Retina显示屏,四核图形处理器,支持iOS 5.1.1,1GB RAM。

11.市值突破6000亿美元

2012年8月19日,苹果股价收报648.11美元,创历史最高收盘价,市值高达6075.40亿美元,成为继微软、通用电气之后第三家市值突破6000亿美元的企业。

只可惜好景不长,在11月16日,苹果股价下跌2.1%,报收于525.62美元,整体市值跌至4944.47亿美元。近6个月以来,这家公司市值首次跌破5000亿美元。

12.库克牌iPhone 5问世

2012年9月13日,苹果最新款智能机iPhone 5发布。这款产品的屏幕扩大到4英寸,让人遗憾的是,外观方面只是比iPhone 4S长了一截。虽然在内部配置与设计上颇有创新,但“掉漆门”等事件,仍给iPhone 5笼罩上一层阴影。并且,目前多数用户仍在持币观望。

此外,苹果还同期发布全新iPod touch和iPod nano。其中,iPod touch将采用与iPhone 5同样的4寸屏幕及iOS 6操作系统,但iPod nano的新外观,被指模仿诺基亚Lumia 920。在库克手中的苹果,似乎与“创新”渐行渐远。

13.苹果iPad Mini正式发布

2012年10月24日,传闻颇盛的苹果小尺寸平板iPad Mini,7.9英寸屏幕,预装iOS 6操作系统,同样采用iPhone 5的Lightning接口,被业内认为是抵御亚马逊Kindle Fire,以及谷歌Nexus 7平板的产物。

乔布斯VS库克

科技狂徒----乔布斯

360°个人情况

史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs);

生于1955年,逝于2011年;

出生于美国加州旧金山;

养父是一家激光公司机械师,养母是一名会计师;

身高188cm;

毕业于加州洛斯阿图斯的Homestead高中;

已婚,媳妇是劳伦娜·鲍威尔;

信仰佛教;

苹果公司前任CEO;

主导了iMac、iPod、iTunes、iPhone等产品;

个人净资产83亿美元(2011年福布斯财富榜)。

重返苹果公司之前

在十年前,曾是苹果公司的联合创始人,在十年后,却被苹果公司董事会“扫地出门”。这就是苹果教父——乔布斯。

时间推移到1996年之前。中途辍学的乔布斯,在17岁时与沃兹认识,两人在四年后与伟恩一同创立苹果公司。

1985年,公司内斗更趋白热化,不善管理、一意孤行的乔布斯,终被踢出局。乔布斯只能另起炉灶,成立NeXT计算机公司。

一年之后,乔布斯以1000万美元,收购导演卢卡斯的皮克斯动画制作公司,该公司后被迪斯尼于2006年收购,乔布斯成为最大股东。

重返苹果公司之后

时间的指针拨到1996年。乔布斯离开苹果公司十年之后,戏剧性地被当年那帮人请回去,担任兼职顾问。当时的苹果公司“风雨飘渺”。

“化繁为简”是乔布斯禅学的直接体现。他重返苹果后,迅速砍掉没有特色的业务,“不必保证每个决定都是正确的”。

乔布斯之后主导并推出了iMac、PowerBook、Mac OS、iPod、iPod touch等各代产品,果粉如数家珍。乔布斯上任CEO三年后,苹果公司实现盈利。

在与癌症斗争8年之后,乔布斯于2011年10月5日去世,享年59岁。乔布斯时代落幕,世界在叹惜的同时,也对苹果的前程提出担忧。

入职苹果公司之前

12年IBM电脑部门制造与分销、约3年Intelligent Electronics公司COO、6个月康柏采购与存货管理,库克拥有16年IT业从业经验,沉着、冷静但不擅长社交。

库克擅长供应链与库存管理,而这正是苹果公司当年的弱项。

入职苹果公司之后

在乔布斯重返苹果2年之后,库克即被从康柏挖来。由于出色地解决了苹果在制造上的低效率,库克在2005年成为苹果COO,成为名符其实的苹果二号人物。

在2004年、2009年和2011年,乔布斯曾三次入院治疗,库克均代理CEO,主持日常事务。iPhone 4和iPad如期发布,库克表现可圈可点。

2011年8月,库克正式担任苹果CEO。但从目前情况看,库克面临前所未有的挑战。

精明商人----库克

360°个人情况

蒂姆·库克(Timothy D. Cook );

生于1960年,当然仍在世;

出生于美国阿拉巴马州;

父亲是一位退休的船坞工人,母亲是一位家庭主妇;

目测身高与乔布斯接近;

毕业于美国杜克大学企业管理硕士专业;

黄金老单身汉;

苹果公司现任CEO;

主导了iPhone 5、iPad Mini等新品发布;

2011年最高薪酬CEO,年薪约为3.78亿美元。

关于单身问题

库克终身未娶,个人生活简单。国外有媒体称,他是同性恋,但他本人一直没有承认或否认。

平板较量 +iPhone

2007年6月29日,苹果发布首款iPhone,正式改写多年来键盘手机一统天下的历史。

iPhone分为4GB和8GB版本,搭载iOS 1.0,售价分别为499美元和599美元。

2008年2月4日,16G版iPhone上市,售价499美元。

2009年6月9 日,苹果公司在WWDC 2009上发布iPhone 3GS。

作为iPhone 3G的提升,iPhone 3GS中的S,代表SPEED,搭载iOS 3.0,采用Coretex A8处理器,主频660MHz。

iPhone 3GS继续采用8GB、16GB和32GB三种内存规格。

2011年3月3日,苹果发布iPad 2,同年10月发布iPhone 4S。

2011年9月28日,亚马逊发布Kindle Fire, 7英寸屏幕,搭载Android OS,售价199美元,内置亚马逊自有内容。

Kindle Fire培育了低价平板市场,与iPad走出差异化线路。

  • 2007
  • 2008
  • 2009
  • 2010
  • 2011
  • 2012

2008年7月11日,苹果公司推出iPhone 3G。相较于前代产品,新产品更为成熟。

iPhone 3G仅有8GB和16GB版本,搭载iOS 2.0,售价分别为199美元和299美元。

可喜的是,iPhone 3G下的iOS 2.x版正式提供全球语言。

2010年1月27日,苹果发布第一代iPad。iPad定位于iPhone和MacBook之间,在欧美被称为“网络阅读器”。iPad的推出,也预示了PDA市场的末日。

2010年6月8日,苹果发布iPhone 4,共有16GB和32GB两个版本,中国联通正式引入iPhone合约机。

3月,The New iPad推出,10月推出iPad Mini和iPad 4,苹果首次一年内发三款同类产品。

6月,微软发布Surface RT和Surface Pro,Win8系统。

9月,亚马逊发布kindle fire 2和Kindle Fire HD,前者售价仅158美元,后者屏幕达254ppi。

各大品牌市场份额

2012年Q3全球平板品牌市场份额

2012年Q3各大操作系统市场份额
策 划: 焦集瑩
王超文
尤颖颖
技 术: 王艳芳 设计: 马志环
报 道: 尤颖颖
编 辑:
尤颖颖