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2013年中国手机市场发展及消费趋势调查报告

2012年,随着全球经济形势好转和国家一揽子经济振兴计划的实施,我国以通信、移动互联网行业为首的新兴市场呈现出蓬勃发展的态势。与此同时,在3G手机和智能手机高速增长的带动下,中国手机市场再次迎来了一次难得的发展机遇。

在诸多出现快速增长的领域中,智能手机市场出现百花齐放的局面,国际品牌如三星、摩托罗拉[详细]

中国手机市场环境变化

 2012年,随着全球经济形势好转和国家诸多促经济、保增长计划的实施,我国以移动通信、移动互联网行业为首的新兴市场呈现出蓬勃发展的态势。中国手机市场的出货量超过2亿部,正式超过电脑市场成为第一大电子产品市场。与此同时,在智能手机高速增长的带动下,中国手机市场再次迎来了一次难得的发展机遇。

在诸多出现快速增长的领域中,智能手机市场出现百花齐放的局面,业界标杆苹果公司增长势头放缓、国际品牌如三星、摩托罗拉、索尼继续保持领先的情况下,自主品牌中的联想、中兴、华为、小米、魅族、步步高、OPPO等也纷纷卷土重来,凭借各自旗舰机型和相对低廉的价格,再次赢得一部分市场份额。[详细]

调查方法说明

调研对象:运营商、手机厂商、销售终端、手机用户、从业人员、网民等。品牌涉及诺基亚、三星、苹果、联想、摩托罗拉、HTC、中兴等20家手机生产厂商,以及中国移动、中国联通、中国电信三家网络运营商。

调研方法:线上部分选择手机之家网站、微博、论坛以及调查派公司网站,线下部分选择北京中关村鼎好电子商城多个入口处定点采集。多方进行联合调查,历时60天。总设计样本为4000份,实际有效样本3904份,符合调查前预期样本数量。

调研周期:2012年10月9日—2012年12月7日, 历时60天。

调研区域:参与本次调研的是广东、江苏、山东、浙江、河南、北京、福建、湖北、河北、四川、上海等省市的互联网手机用户,均为沿海经济发达以及人口数量大的省份。北京、河北、山东、广东、江苏等省份参与度较高。

2012年中国手机市场消费趋势调查

. 由于男性对科技类产品的关注度要高于女性,所以样本中男性远高于女性,超过总参与人数一般以上;
. 20 ~ 40之间,青年手机用户群对调研活动参与度强,占总样本量的82%.20 ~ 35之间有独立购买能力和购买意愿的用户是本次调研研究的重点。

参与调研人群中,受过高等教育具有大专以上学历的年轻用户所占比例较大,累计达61%;受访人群的职业分布比较分散服务行业人员公司一般职员和专业人员的占比重最大分别占21%,19%和13%;此类从业人员在各行业中人数庞大,且相对来说收入相对稳定,对新生事物感受力较强。

由于参与调研手机用户大多所属职位较低,从月收入来看,超过61%的受访者属于中低收入人员(参考中国2012年度AVS4,134RMB);超过80%的受访人月话费开支在150元以下,低于工资总额的10%;19%的受访人员每月电话费开支月至少在话费上消费100元。

受访用户中有46%的用户持有2部手机,有10%的用户持有3部或以上的手机。由于国内优秀的双卡手机较少,而用户多层面的沟通需求不断扩大,估计在未来持有多部手机的用户数量还会持续上升。

受访人群中现有手机持有品牌以诺基亚和三星位居榜首,不相伯仲;造成现有持有手机品牌的主要原因是手机的质量,性价比和品牌知名度;近年来三星以质量可靠性价比高功能全面和外观良好一系列优势一举占到23%,与手机巨头诺基亚仅差1%。

调研数据表明,有66%的受访用户占32%。现有手机使用时间在2年以内,其中持有一年以内的用户购买价格在1000-3000元以内的手机持有用户达65%,以中低端手机为主,主要是受这一群体的月收入情况影响。

2012年中国手机市场各品牌状况

毫无疑问,中国是全球第一大手机市场,也是全球前三大智能手机市场,并且未来仍然具有相当广阔的市场空间。2012年,中国手机市场出货量超过2亿,超过了电脑市场的销量。国内外各大手机品牌在中国市场的表现,很大程度折射出其在全球市场的份额和地位。这里我们按照各大品牌在全球市场上影响力的顺序,依次来看一看他们在2012年的市场状况如何。[详情]

苹果

自1976年成立以来,苹果公司在计算机领域屡掀狂潮。回顾乔布斯30多年的从业生涯,大致经历了创建苹果、被迫离开、回归苹果、生病及辞职几个阶段。他是iPad 、iPod、iPhone等知名数字产品的缔造者……[详情]

三星

1969年,三星电子成立之后,短短几年就从一个普通企业发展成为一家集半导体、通信、计算机产品和消费类电子产品于一体的国际化大企业,其品牌知名度及产品渗透率均非常高。1992年中韩建交之后正式进入中国市场……[详情]

摩托罗拉

与谷歌Android系统的联姻,似乎让摩托罗拉尝到了甜头,因此摩托罗拉在ME600上市取得成功之后,连续发力再次推出搭载谷歌Android系统的Milestone、XT701等多款强悍智能机型。而拥有诸多如“里程碑”……[详情]

索尼

先是“爱立信”,继而是“索尼爱立信”,现在是“索尼”,几年之内,这个让业界不断侧面的国际知名品牌不管是名头还是身份,都变幻了数次,唯一可以确定的是,不管怎么变幻旗帜,这一品牌始终挺立在……[详情]

诺基亚

诺基亚,这个来自北欧斯堪的纳维亚半岛的手机品牌,一度凭借超过40%的份额笑傲全球手机市场,并成为行业第一领军品牌。目前来看,它仍然以35%的市场份额雄踞全球移动电话制造商霸主的地位,但是最近……[详情]

LG

LG的那张类似于笑脸的商标也更能给人带来好感。而对于LG手机终端消费产品的青睐,则更多的在于其“外资品牌的标签、贴近中国的价格”。虽然LG手机进入中国的时间不算晚,但是其产品被人们广泛的认识、认可……[详情]

黑莓

黑莓手机(BlackBerry),是加拿大一家手提无线通信设备品牌,于1999年创立。其特色是支持PushMail电子邮件、移动电话、文字短信、互联网传真、网页浏览及其他无线资讯服务。较新的型号加入PDA功能如电话簿……[详情]

HTC

HTC于1997年由董事长王雪红女士、董事卓火土先生和首席执行官周永明先生所创立。初期HTC在市场上默默扮演众多运营商幕后的重要推手。2006年起,HTC开始陆续推出高质量、多样化的自有品牌手机……[详情]

联想

较早进入国内市场,期间经历牌照、专利等多次大事件,几经沉浮又再次强势回归,联想手机一直代表着国产阵营向列强发起着不屈的挑战。但是由于竞争太过激烈,也几经生死,目前已经成为国产阵营中为数不多的核心品牌之一……[详情]

魅族

自与之后横空出世的小米手机类似,魅族手机自诞生之初就受到了强烈的关注和热议,其领先的开放设计理念、丰富的应用拓展和人性化的UI界面,都在消费者中产生了极大的反响,并且自发进行口碑传播……[详情]

酷派

“酷派(Coolpad)”是宇龙通信公司的手机品牌。宇龙通信公司全称“宇龙计算机通信科技(深圳)有限公司”,创立于 1993 年 4 月,系中国无线科技有限公司(香港主板上市公司,股票代码 2369 )的全资附属子公司……[详情]

天语

天语手机凭借其稳扎稳打,一步一个脚印的市场耕耘,在此后迅速成长为国产品牌销量前三的品牌之一,。天语的道路不可谓不成功,贵在坚持二字,根据自身特点坚持走自己的道路,也可以迅速完成转型,跻身一线大品牌……[详情]

金立

很多人知道金立手机是因为影帝刘德华电视里“金品质立天下”的广告语。深圳市金立通信设备有限公司成立于2002年9月16日,注册资金2亿元,是一家专业手机研发、加工生产、内外销同步进行的民营高科技企业……[详情]

中兴

中兴通讯成立于1985年,是全球领先的综合通信解决方案提供商,是中国最大的通信设备上市公司。同华为一样,中兴的优势是通信领域的核心技术,同样,中兴也是大量依靠运营商的定制路线来拓展市场份额……[详情]

华为

华为公司的手机产品为更多的消费者所熟知,一定程度上是依靠同运营商的定制合作,在中国各级市场上取得了不小的份额。而华为自身具备的研发实力也使其具有相当的竞争力……[详情]

步步高

经过十余年的持续发展,步步高公司从同行业中脱颖而出,已成为当代中国家用电子企业的发展典范。与联想电脑、贝雅诗顿化妆品、阿里巴巴网络、海尔电器等都是行业的顶级品牌,也是中国最具价值品牌之一……[详情]

OPPO

OPPO公司凭借雄厚的自主研发能力,在品质表现上力求完美,在产品造型设计上力求时尚精美,在功能操作上力求简洁易用,得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱……[详情]

2013年中国及全球手机市场展望

天下大势,合久必分,分久必合。

手机巨头在经过2012年一番格斗之后重新优化组合,一些新面孔也都纷纷秣兵厉马横空出世——曾经在PC市场横扫一切的“Wintel联盟”如今不约而同平移到了移动终端市场;非主流手机厂商加入移动互联网战局搅得天翻地覆;互联网手机厂商则与传统手机商不断抱团,削弱传统渠道地位……

虽然苹果倡导的“用户体验至上”曾经一马当先成为行业膜拜的趋势,但更多的手机厂商仍热衷打造“硬件怪兽”,参数带来的直观体验,用户显然更愿买单。相比较而言,苹果依然在配置上慢出半拍,以小幅升级的进度,改变着一年一款精品的传统。

随着三星的称霸,其他手机厂商开始警觉,并付诸实践,进行“去三星化”动作。用户对手机网速的需求跑赢中国KPI,4G LTE网络入住欧美主流电信运营商,中国三大运营商的布局也在加速小跑,4G试商用之后的圈地步伐即将越走越快。

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本报告由手机之家联合麦格咨询、调查派、鼎好电子城多方联合调查和制作,报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护,任何非商业性质的报道、摘录、以及引用请务必注明版权来源。手机之家会向国家相关政府决策机构、知名新闻媒体和行业研究机构提供部分数据引用,但拒绝向一切侵犯手机之家著作权的商业研究提供免费引用。 [详细]

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本报告中相关调查数据是通过手机之家、调查派双方共同在线调研、收集调研样本,采用调查派自主开发的在线调查系统,经过全国范围内3199份有效样本调查生成,调查派基于对自身海量数据仓库的挖掘,以其特有的用户行为数据追踪和挖掘分析模式,为各行各业提供全方位行业现状及发展分析,以数据驱动未来[详细]

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本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得,其数据结果受到样本的影响,部分数据可能未必能够完全反映真实市场情况。因此,本报告只提供给个人或单位作为市场参考资料,仅作为行业研究用,本公司不承担因使用本报告而产生的法律责任。在未接受本声明前,请不要阅读本报告。

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